Maraton Pisania Listów Amnesty International odbywa się co roku w ramach świętowania Międzynarodowego Dnia Praw Człowieka (10 grudnia). Im więcej listów uda się napisać, tym większa szansa, że uda się poprawić los danego bohatera lub bohaterki. Celem kampanii jest dotarcie do jak największej liczby osób, które mogą dołączyć do Maratonu Pisania Listów. W roku 2016 Maraton trwa od 1 do 11 grudnia.
Grupa docelowa
Osoby, które organizują Maraton Pisania Listów w swoich miejscowościach.
Mechanizm działania
Kampania informacyjna obejmuje stronę amnesty.org.pl/maraton, a także media społecznościowe: Facebook, Twitter, YouTube, ponadto wysyłkę do bazy adresów e-mail Amnesty International.
Do kampanii został dodany bezpośredni komunikat wysyłany za pomocą MMS do osób, które organizują Maraton w swoich miejscowościach. Do klasycznej wiadomości tekstowej został dołączony plik graficzny, który przedstawiał bohaterkę poprzedniej edycji Maratonu. Tym sposobem została zaplanowana kampania MMS.
Do przeprowadzania kampanii potrzebne było jedynie przygotowanie bazy numerów docelowych, a także plik graficzny (do 100kb, w formacie jpg), tytuł wiadomości (do 40 znaków), krótka wiadomość tekstowa (do 160 znaków) oraz wskazanie daty przeprowadzenia kampanii.
Rezultaty
W ciągu kilku minut informacja o rozpoczęciu Maratonu dotarła do ponad pół tysiąca zainteresowanych osób, wprost do ich telefonów. Wzrosła świadomość prowadzoną akcją, a co ważne, wzrosło też tempo rozpowszechniania się informacji o Maratonie.
