Start kampanii poprzedzały prace programistyczne, które pozwoliły na połączenie mechanizmu konkursowego z uwierzytelnianiem danych osób, które historycznie były już klientami sklepu endo.pl. Dało to możliwość na przypisanie im cech, które pozwolą na definiowanie behawioralnej wysyłki mailowej. Same działania konkursowe opierały się na mechanizmach member-get-member na.bazie mailowej klienta. Przy kampanii wykorzystano kreację nawiązującą do jednego z motywów kolekcji Endo – paszczy dinozaura. Charakterystyczna kreacja oraz personalizacja komunikatów e-mailowych stworzyła wyjątkowe połączenie, które w efekcie odznaczało się bardzo dużym zainteresowaniem klientów.