Spis treści
Chcesz, aby Twoja strona internetowa zyskała jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google? Zobacz, na jakie zabiegi SEO warto postawić w 2026 roku!
Na co zwrócić uwagę w SEO w 2026 roku?
Systemy generatywnej sztucznej inteligencji wywracają do góry nogami świat SEO, jaki znamy. Google powoli traci pozycję głównej wyszukiwarki, a użytkownicy coraz częściej zwracają się po informacje do ChatGPT, Gemini czy Copilot. Jak więc skutecznie przeprowadzać pozycjonowanie stron internetowych w 2026 roku? Oto 7 porad!
1. Zrozum intencję użytkowników i wykorzystuj frazy long-tail
Google coraz bardziej zwraca uwagę na intencję wyszukiwania – czy treść rzeczywiście odpowiada na to, czego szuka użytkownik (np. poradnik, zakup, porównanie). Zamiast więc tworzyć długie wstępy, umieść sedno odpowiedzi już na początku – AI i wyszukiwarki chętniej cytują konkrety niż wypełniacze.
W swojej strategii SEO stawiaj na frazy long-tail – są one bardziej precyzyjne, lepiej wskazują intencję użytkownika, a często też mają mniejszą konkurencję i wyższy współczynnik konwersji.
2. Twórz wartościowe treści oparte o E‑E‑A‑T
Google docenia treści tworzone przez wiarygodnych ekspertów w danej dziedzinie. Często premiuje więc content tworzony zgodnie z zasadami E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, czyli doświadczenie, wiedza, wiarygodność, zaufanie).
Jak przełożyć tę teorię na praktyczne działania?
- Każdy materiał powinien jasno wskazywać autora, jego kompetencje (bio, doświadczenie zawodowe, publikacje) oraz datę ostatniej aktualizacji treści (Google i użytkownicy lubią aktualne treści).
- Bezpieczne połączenie HTTPS, czytelna polityka prywatności, dane kontaktowe i spójna struktura strony sygnalizują, że serwis jest realnym, odpowiedzialnym podmiotem.
- Google coraz wyraźniej premiuje materiały wynikające z doświadczenia autora: analiz, testów, case studies i praktycznych obserwacji, a nie kompilacje cudzych źródeł czy teksty pisane za pomocą AI.
3. Optymalizuj stronę pod AI Overview Google i zero-click search
Mamy obecnie do czynienia z rosnącym trendem tzw. zero-click search. To zachowania użytkowników, którzy po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę otrzymują odpowiedź dzięki podsumowaniom AI Overview lub Trybowi AI i nie przechodzą już dalej na stronę z listingu w wynikach wyszukiwania. Choć to duży cios dla tradycyjnego SEO, postaraj się walczyć nie tylko o przejścia na stronę, ale także o bycie zauważonym jako źródło informacji cytowane przez AI.
Aby tak się stało:
- w treściach umieszczaj jasne, konkretne definicje i rozwiązania tuż pod nagłówkami,
- stosuj przejrzystą strukturę (nagłówki H2/H3, wypunktowania, tabele),
- podawaj fakty w tzw. kapsułach – zaczynaj od odpowiedzi na pytanie, potem podawaj szczegóły i przykłady (AI preferuje treści typu RAG-ready),
- dodawaj sekcje Q&A czy FAQ, które mogą być bezpośrednio użyte przez generatywne silniki.
4. Skup się na UX i Core Web Vitals
Google od dawna monitoruje doświadczenie użytkownika (UX) jako czynnik rankingowy. Upewnij się, że witryna działa sprawnie na urządzeniach mobilnych, jest bezpieczna i ładuje się błyskawicznie.
Pracuj nad Core Web Vitals. To trzy wskaźniki UX ważne dla Google:
- Largest Contentful Paint (czas wyświetlenia największego elementu) – powinien osiągać wyniki poniżej 2,5 s,
- Interaction to Next Paint (płynność interakcji) – poniżej 200 ms,
- Cumulative Layout Shift (stabilność układu) – poniżej 0,1.
Dodatkowo dbaj o prostą nawigację i przejrzyste menu – użytkownik ma szybko znaleźć, czego szuka. Ważne jest też bezpieczeństwo: obowiązkowo zainstaluj certyfikat SSL (przejście na HTTPS) oraz stosuj poprawne przekierowania. Wykorzystuj też CDN, kompresję obrazów i optymalizuj kod, aby skrócić czasy ładowania.
5. Udoskonal techniczne SEO i dane strukturalne
Zacznij od podstaw: sprawdź plik robots.txt, wyeliminuj błędy 404, usuń zduplikowane treści (kanoniczne adresy URL) i zgłoś aktualną mapę witryny XML. Następnie korzystaj z metatagów – unikalny title i description na każdej podstronie pomagają Google trafnie opisać wynik.
Bardzo ważne są dane strukturalne (Schema.org). To standard, który pozwala AI i wyszukiwarkom poprawnie interpretować zawartość strony – dzięki niemu Google wie, że tekst to np. recenzja, FAQ czy przepis. Strona bez odpowiednich oznaczeń jest dla AI mało czytelna. Dodaj więc schematy, takie jak Article, Product, FAQPage, BreadcrumbList, aby zwiększyć szansę na rich snippets.
Nie zapominaj o alt-textach do obrazów – opisuj je szczegółowo. AI potrafi je czytać i wykorzystywać w podsumowaniach.
6. Buduj autorytet przez naturalny link building
Wciąż warto inwestować w link building. Rób to jednak z głową – dziś dobry link to taki, który pochodzi z autorytatywnej, tematycznie spójnej domeny, o wysokim DA/DR. Ma on większą wartość niż dziesiątki losowych odnośników.
Postaw na linki redakcyjne umieszczane w treści artykułów, a nie w stopkach czy komentarzach. Dbaj też o naturalność anchorów – używaj brandowych nazw, ogólnych zwrotów („kliknij tutaj”) lub tzw. partial match zamiast pełnych słów kluczowych, aby uniknąć kar za nadmiar optymalizacji.
Zadbaj też o wzajemne relacje w sieci. Gościnne wpisy (guest posting), publikacje w branżowych portalach czy wzmianki w mediach społecznościowych budują Twój wizerunek jako wiarygodnego podmiotu.
7. Stale analizuj wyniki i optymalizuj strategię SEO
Pozycjonowanie to proces ciągły. Żaden algorytm nie jest statyczny – Google co chwila wprowadza nowe aktualizacje. Stale monitoruj ruch, pozycje, a przede wszystkim wskaźniki zaangażowania. Narzędzia takie jak Google Search Console czy GA4 pozwalają śledzić CTR, czas na stronie, bounce rate czy konwersje – ich spadki mogą sygnalizować problemy techniczne lub algorytmiczne.
SEO w 2026 to nie tylko walka o pozycje w Google, ale też o to, aby Twoje treści były cytowane przez systemy AI. Wygrywają strony, które odpowiadają konkretnie na intencję użytkownika, są technicznie dopracowane i budują autorytet.
Źródła:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=pl
https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals?hl=pl
