{"id":3003,"date":"2023-07-28T11:09:01","date_gmt":"2023-07-28T09:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sare.pl\/baza-wiedzy\/?p=3003"},"modified":"2023-07-28T11:12:43","modified_gmt":"2023-07-28T09:12:43","slug":"jakie-sa-modele-atrybucji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sare.pl\/baza-wiedzy\/analiza-i-raportowanie\/atrybucja\/jakie-sa-modele-atrybucji\/","title":{"rendered":"Jakie s\u0105 modele atrybucji? – SARE"},"content":{"rendered":"

Jakie s\u0105 modele atrybucji?<\/h1>\n

W dzisiejszym \u015bwiecie marketingu, gdzie klienci maj\u0105 dost\u0119p do wielu r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w komunikacji, rozumienie, kt\u00f3re z tych kana\u0142\u00f3w maj\u0105 najwi\u0119kszy wp\u0142yw na podejmowanie decyzji zakupowych, jest kluczowe dla sukcesu firmy. Aby zidentyfikowa\u0107 i zmierzy\u0107 wp\u0142yw poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w, stosuje si\u0119 modele atrybucji. Modele atrybucji to narz\u0119dzia analityczne, kt\u00f3re pomagaj\u0105 firmom oceni\u0107, kt\u00f3re kana\u0142y marketingowe przyczyni\u0142y si\u0119 do konwersji i jak du\u017cy by\u0142 ich wk\u0142ad.<\/p>\n

1. Ostatni klikni\u0119ty model<\/h2>\n

W ostatnim klikni\u0119tym modelu ca\u0142y kredyt za konwersj\u0119 przypisuje si\u0119 ostatniemu klikni\u0119temu kana\u0142owi, kt\u00f3ry prowadzi\u0142 do zakupu. To bardzo prosty model, kt\u00f3ry jednak mo\u017ce nie oddawa\u0107 pe\u0142nego obrazu procesu zakupowego. Przyk\u0142adowo, je\u015bli klient najpierw widzia\u0142 reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, potem klikn\u0105\u0142 na link w newsletterze i na koniec wszed\u0142 na stron\u0119 internetow\u0105 firmy i dokona\u0142 zakupu, to w tym modelu ca\u0142y kredyt za konwersj\u0119 przypisany zostanie stronie internetowej.<\/p>\n

2. Pierwszy klikni\u0119ty model<\/h2>\n

W pierwszym klikni\u0119tym modelu ca\u0142y kredyt za konwersj\u0119 przypisuje si\u0119 pierwszemu klikni\u0119temu kana\u0142owi, kt\u00f3rym klient wszed\u0142 w interakcj\u0119. Ten model skupia si\u0119 na pierwszym kontakcie klienta z mark\u0105 i pomaga w identyfikacji kana\u0142\u00f3w generuj\u0105cych nowych klient\u00f3w. Jednak\u017ce, podobnie jak w przypadku ostatniego klikni\u0119tego modelu, mo\u017ce nie uwzgl\u0119dnia\u0107 wp\u0142ywu innych kana\u0142\u00f3w na proces zakupowy.<\/p>\n

3. Liniowy model<\/h2>\n

W liniowym modelu r\u00f3wny kredyt przypisywany jest wszystkim kana\u0142om, z kt\u00f3rymi klient mia\u0142 kontakt przed dokonaniem zakupu. Model ten uwzgl\u0119dnia wszystkie kana\u0142y, przez kt\u00f3re klient przeszed\u0142 w procesie zakupowym i daje im r\u00f3wne znaczenie. Jest to dobry model dla firm, kt\u00f3re chc\u0105 doceni\u0107 wk\u0142ad wszystkich kana\u0142\u00f3w w proces sprzeda\u017cy.<\/p>\n

4. Model oparty na pozycji<\/h2>\n

W modelu opartym na pozycji wi\u0119kszy kredyt przypisywany jest kana\u0142om, kt\u00f3re wyst\u0119puj\u0105 na pocz\u0105tku i na ko\u0144cu procesu zakupowego. Kana\u0142om po\u015brednim przypisuje si\u0119 mniejszy kredyt. Ten model umo\u017cliwia zrozumienie wp\u0142ywu r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w na \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki oraz na decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n

5. Model oparty na czasie<\/h2>\n

W modelu opartym na czasie wi\u0119kszy kredyt przypisywany jest kana\u0142om, z kt\u00f3rymi klient mia\u0142 kontakt najbli\u017cej momentu zakupu. Kredyt dla kana\u0142\u00f3w oddalonych w czasie jest mniejszy. Ten model skupia si\u0119 na kana\u0142ach, kt\u00f3re mia\u0142y najwi\u0119kszy wp\u0142yw na decyzj\u0119 zakupow\u0105 i s\u0105 najbardziej odpowiedzialne za zamkni\u0119cie sprzeda\u017cy.<\/p>\n